A recente alteração na programação noturna do SBT não trouxe os resultados esperados e acabou beneficiando diretamente a Band no confronto pela terceira posição na Grande São Paulo.
A emissora de Silvio Santos (1930-2024) decidiu reposicionar a novela Presente de Amor para a faixa das 19h30, logo após o Aqui Agora. Com isso, o SBT Brasil deixou de enfrentar diretamente o Jornal da Record, o Jornal da Band, o RedeTV! News e o Jornal da Gazeta, passando a disputar público com o Jornal Nacional e o Jornal da Cultura.
Na prática, a estratégia não surtiu efeito. Tanto o telejornal quanto a novela registraram audiência inferior a 3 pontos na principal praça do país.
Band consolida terceiro lugar
Enquanto isso, a Band manteve a terceira posição com o Jornal da Band, beneficiada pela entrega do público do Brasil Urgente. A Record permaneceu isolada na vice-liderança, ainda sustentada por suas novelas bíblicas e produções turcas.
A RedeTV! seguiu disputando décimos com canais religiosos como Rede Vida e TV Aparecida. Já o Jornal da Gazeta, frequentemente ignorado por análises de mercado, mantém audiência estável em torno de 0,5 ponto.
Ao colocar seu principal telejornal na mesma faixa do Jornal Nacional, líder absoluto de audiência, o SBT fragmenta ainda mais seu público potencial. Se já enfrentava dificuldades para superar o Jornal da Band, a tarefa de conquistar décimos do telejornal mais assistido do país se mostra ainda mais complexa.
Outro ponto de atenção é o desempenho do Programa do Ratinho, exibido às 21h30. O formato já não apresenta a mesma força de duas décadas atrás, refletindo mudanças no consumo televisivo.
Cenário geral de queda
O mercado de TV aberta enfrenta uma nova realidade. Todas as emissoras — da Globo à CNT — registram perda de público para o streaming. Se antes o teto do SBT entre 6h e 0h girava em torno de 7 pontos, hoje a emissora trabalha com médias máximas entre 3 e 4 pontos.
No horário de exibição de Presente de Amor, a Band ampliou sua vantagem, consolidando a terceira colocação entre 17h e 20h30, faixa que engloba o Brasil Urgente e o Jornal da Band.
O SBT precisará reavaliar sua estratégia de contra-programação para tentar recuperar competitividade em um cenário cada vez mais fragmentado.
