Pela primeira vez na história, a novela das 21h da TV Globo conta com dois patrocinadores: além do banco Itaú, a chinesa BYC também assinou contrato.
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A marca de carros elétricos chinesa se junta ao banco nacional, que anunciava no maior ibope da TV brasileira desde outubro.
Segundo informações, a empresa da China desembolsou cerca de R$ 309,1 milhões para iniciar antes do capítulo do principal folhetim do horário nobre da emissora líder de audiência, que atualmente está em exibição Terra e Paixão.
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Em suma, mais sobre o valor pago pela BYC para patrocinar a novela das 21h da TV Globo
Reprodução Globo
O valor desembolsado pela BYD é referente a uma marca de patrocínio. Junto com a venda do Itaú, o canal dos Marinho já arrecadou R$ 618,2 milhões. A nova vinheta, junto com a publicidade do banco brasileiro, está no ar desde o capítulo do dia 1º de novembro.
Além da atual novela em cartaz, o contrato também concede exposição às próximas produções da Globo, como o remake de Renascer, que passará a ocupar o horário a partir de meados de janeiro de 2024.
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De acordo com matéria do portal F5, da Folha de São Paulo, a emissora líder de audiência nunca havia vendido duas cotas de patrocínio para seu principal horário de dramaturgia. Por conta do alto alcance, o espaço era reservado somente para uma única marca, que por sua vez pagava altíssimos valores por conta da cota de exclusividade.
Para obter mais dinheiro, o departamento comercial do canal optou em adotar uma nova estratégia, e, assim, a novela das 21h passou a contar com um segundo patrocinador. Por fim, com informações do TV.