O SBT adiou para 2025 os planos de voltar a ter um segundo horário de novelas. Executivos da emissora chegaram à conclusão de que 2022 será um ano difícil, porque boa parte das verbas publicitárias estarão comprometidas com Copa do Mundo.
Nesse cenário, acreditam, não seria prudente arriscar em uma produção que só começa a dar retorno publicitário depois de um investimento de pelo menos R$ 20 milhões _isso se a nova novela fizer sucesso no Ibope. Perder investimento desses, no caso do SBT, poderia colocar em risco boa parte do lucro líquido de um ano inteiro.
O SBT vem sonhando com um cenário em que teria duas novelas inéditas exibidas simultaneamente em dois horários diferentes desde 2013.
O SBT não tem duas novelas próprias exibidas simultaneamente desde 2001. Naquele ano, durante pouco mais de um mês, a emissora mostrou a terceira versão de Direito de Nascer e Pícara Sonhadora.
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