“Terra e Paixão” comemora um mês no ar, porém até agora a novela está registrando baixa audiência no ibope da Grande São Paulo. Porém, Walcyr Carrasco – autor do folhetim, é conhecido por chamar o público através de grandes reviravoltas, por isso a Globo confia que a produção vai virar o jogo.
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De acordo com tabela obtida com fontes de mercado, os 27 primeiros capítulos registraram média de 24,3 pontos. O desempenho está um pouco acima do que “Travessia”, a produção anterior do horário, registrava no mesmo período.
Porém, se comparar com “Pantanal”, a queda é muito alta. No seu primeiro mês, o folhetim que foi adaptado por Bruno Luperi baseado na obra de Benedito Ruy Barbosa obteve 27,5. Mesmo assim, a Globo tem motivos para comemorar.
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Cauã Reymond como Caio em “Terra e Paixão” (Créditos: Reprodução/ Globo)
Porém, a audiência da atual novela das 21h está subindo, ao contrário de Travessia, que estava em tendência de queda. Na semana de 29 de maio a 3 de junho, a obra registrou 25,1 pontos de média, seu melhor desempenho semanal. A produção anterior só registrou esses índices na reta final.
“Terra e Paixão” também é um sucesso comercial: em menos de um mês, já foram fechados cinco contratos publicitários. “Travessia” no mesmo período fechou somente três. Além da montadora Caoa, que patrocina a faixa, também assinaram Ambev, Coca-Cola, Sicoob e Vivo, que farão merchandising ao longo da novela.
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As duas iniciais foram as únicas que fizeram product placement (quando uma marca surge disfarçada) em “Travessia”. Mesmo assim, elas apareceram somente no primeiro capítulo, através de Chiara (Jade Picon).
A Ambev e a Sicoob são novas clientes . A primeira aproveitará a exploração do mundo sertanejo para reforçar a placa Brahma, que dá nome a um circuito de shows voltado para fãs do gênero musical no Brasil. A segunda facilitará empréstimos bancários para a futura fazenda de Aline (Bárbara Reis)
