A RedeTV! sofreu um revés importante em sua área comercial ao perder os direitos de transmissão dos sorteios das Loterias Caixa. O contrato, vigente desde 2016, não foi renovado, encerrando uma parceria que garantia à emissora cerca de R$ 25 milhões por ano.
Com a mudança, os sorteios passam a ser operados pelo Grupo Globo, que optou por direcionar as transmissões exclusivamente para o ambiente digital. As extrações de modalidades como Mega-Sena, Quina e Lotofácil seguirão ocorrendo às 21h, agora com nova identidade visual e trilha sonora, e serão exibidas por meio do G1 e do YouTube.
O impacto financeiro para a RedeTV! é significativo. A perda representa pouco mais de R$ 2 milhões mensais a menos em caixa, valor considerado relevante para a estrutura da emissora.
Diante do cenário, a tendência é que o canal amplie a comercialização de espaços na programação, especialmente nos finais de semana, como forma de compensar a queda na receita publicitária.
Apesar da aquisição dos direitos, a Globo não deve levar os sorteios para a TV aberta. Ou seja, não há previsão de exibição dentro da grade tradicional, como durante o Jornal Nacional, mantendo o conteúdo restrito às plataformas digitais.
