O consumo de vídeo no Brasil segue cada vez mais fragmentado entre diferentes plataformas. Dados do Painel Nacional de Televisão (PNT), referentes a março de 2026, mostram que a TV aberta ainda lidera com folga, concentrando 56,2% do total de audiência. Na sequência, aparece o streaming, com 36,7%, enquanto a TV por assinatura registra 7,1%.
Dentro do universo digital, o YouTube se destaca como principal destino do público, com 20,9% de participação — mais da metade de todo o consumo via streaming. Em seguida, aparecem a Netflix, com 5,3%, e o TikTok, com 5,1%.
Outras plataformas aparecem com participação menor, como o Globoplay (2,2%), o Prime Video (1,0%), o Disney+ (0,4%) e o HBO Max (0,3%). O grupo “Outras” soma 1,4%.
Os números refletem uma mudança consistente nos hábitos de consumo, com crescimento das plataformas digitais, mas ainda com forte presença da TV aberta, especialmente em grandes centros urbanos.
O levantamento considera dados de 15 regiões monitoradas pelo PNT: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Brasília, Goiânia, Manaus, Fortaleza, Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba, Belém, Vitória e Campinas.
